Jak navrhnout světelnou reklamu: velikost, barva a světlo

Dobrá světelná reklama stojí na čtyřech rozhodnutích: velikost podle vzdálenosti, ze které ji lidé čtou, umístění podle fasády a okolí, typ nasvícení podle podkladu a barva, která funguje ve dne i v noci. Orientačně: logo vysoké 30 cm přečtete zhruba do 15 metrů, na 50–100 metrů už potřebujete písmena 70–100 cm. Nejspolehlivější způsob, jak se rozhodnout, je vizualizace přímo na fotce vašeho místa, ideálně ve dvou až třech variantách vedle sebe.

Při návrhu akrylátové světelné reklamy procházíme s klienty stejné otázky pořád dokola. Níže je sepisujeme i s příklady ze skutečných zakázek: kde jsme velikost zmenšovali, kde jsme měnili barvu a kde jsme změnili celý typ nasvícení.

1. Velikost: podle vzdálenosti, ne podle pocitu

Výšku písmen určuje hlavně to, odkud se na reklamu lidé dívají. Chodec na chodníku, řidič na silnici a lyžař na lanovce potřebují úplně jiné měřítko.

Tabulka je výchozí bod, ne pravidlo. V praxi rozhoduje i délka nápisu, tvar loga a kolik místa na zdi opravdu je.

Větší není vždy lepší

U skladové haly Compass CZ v Mochově (profilová písmena) klient začínal u představy loga vysokého zhruba 2,2 m. Poslali jsme vizualizaci ve dvou variantách (220 a 100 cm). Na fotce bylo hned vidět, že 220 cm je zbytečně velké a do prostoru se nevejde. Klient pak zvažoval mezivelikosti 160–180 cm a nakonec zvolil dvě loga o výšce 108 a 140 cm.

Opačný příklad je venkovní logo Stomatologie UJEC na cihlové zdi. Písmeno „S“ má jen 15 cm, protože se logo čte zblízka z ulice před ordinací.

Technické limity, se kterými počítat

• Nejužší tah písmene je u reklamy z akrylátového masivu od 13 mm (u čelně svítící kontury FL-X od 7 mm), u profilových písmen 15 mm. Velmi tenké fonty proto někdy lehce zesilujeme, aby šly vyrobit a rovnoměrně nasvítit.

• Velká písmena. Nad zhruba 50 cm výšky písmen už je plný akrylátový masiv zbytečně drahý. U velkých nápisů a montáže na lehký plášť haly (sendvičové panely) volíme dutá profilová písmena, která jsou lehčí a snáz se kotví. Tak je řešená i reklama Compass CZ.

• Maximální výška z akrylátového masivu je kolem 200 cm. Větší prvky řešíme jinou konstrukcí. U loga Neways Electronics má symbol 280 cm a celá reklama je široká 6,9 m.

2. Umístění: kde reklama opravdu pracuje

Nad vchodem

Nejčastější volba pro kavárny, bistra, butiky a ordinace. Reklama nad dveřmi je přirozený orientační bod a čte se z úrovně očí chodce. Logo bistra Bejgl v Korunní ulici na Vinohradech má 109 × 50 cm a je osazené 2 cm od zdi.

Výstrč (reklama kolmo ke zdi)

Výstrč uvidí i lidé, kteří jdou podél fasády a čelní reklamu nad vchodem zatím nevidí. Bejgl má kromě loga nad vchodem i kulatou výstrč o průměru 60 cm. Na památkově chráněných budovách platí přísné limity, v Praze podle Manuálu pro kultivovanou Prahu například maximálně 800 × 800 mm a hloubka nejvýš 100 mm. Hloubku výstrče jsme proto upravili ze 120 na 100 mm.

Fasáda a hala

Na fasádě budovy nebo haly si můžete dovolit větší měřítko a reklama pracuje i pro projíždějící řidiče. Pozor na dvě věci:

• Lehký plášť z panelů. Pokud hala teprve vzniká, řekněte nám o reklamě ještě před objednáním opláštění. S dodavatelem panelů se dají domluvit výztuhy přesně v místě reklamy.

• Proporce z dálky. Co vypadá velké zblízka, může být z parkoviště nebo silnice nečitelné. Proto u hal posíláme vizualizaci ve více velikostech.

Interiér a recepce

V recepci se reklama čte z pár metrů, takže stačí menší rozměr a jemnější nasvícení. Stomatologie UJEC má kromě venkovního loga i logo na recepci. V interiéru dobře fungují podsvícená písmena, která vytvoří světelnou svatozář na stěně.

Místa, kde musí být reklama vidět z dálky a za špatného počasí

Bistro pod Zakletým stojí ve skiareálu Říčky v Orlických horách. Zadání znělo: nápis musí být vidět i z lanovky a v častých mlhách. Proto jsme zvolili čelně svítící písmena s jasným bílým světlem.

Myslete na sousedy a na elektřinu

• Okna sousedů. Silné čelní svícení může sousedy oslňovat. Pomůže podsvícení místo čelního svícení, teplejší bílá a stmívač. Když je reklama blízko oken, řešte to rovnou při návrhu.

• Přívod elektřiny. Elektroinstalační krabice by měla být ideálně do 5 m kabeláže od reklamy. Místo, kde půjde přívod, je dobré vědět už při návrhu. Podrobněji v článku Jak probíhá výroba a montáž světelné reklamy.

3. Typ nasvícení: podle podkladu a okolí

Typ nasvícení mění, jak reklama vypadá v noci, jak je čitelná z dálky a jak působí na okolí. Nejčastější varianty:

Další varianty (svítící kontura, neonový styl, kombinace boků a zad) najdete v přehledu typů nasvícení.

Kdy které nasvícení nedoporučujeme

• Podsvícení (RL) na vlnitém nebo trapézovém plechu. Světlo se na vlnách odráží nerovnoměrně a halo se „rozplizne“. Tady volíme čelní svícení (FL).

• RL tam, kde není světlá a hladká zeď. Halo nejlépe vynikne právě na světlém hladkém podkladu. Na jiném podkladu ověřte efekt nejdřív na vizualizaci.

• Silné čelní svícení u oken sousedů. Tady je šetrnější RL, teplejší světlo nebo stmívač.

Proč je FL dražší než SL-T1

Na tuhle otázku narážíme u skoro každé nabídky. Čelně svítící písmena potřebují silnější akrylát a víc LED diod, aby rovnoměrně nasvítila celou plochu čela. Vyšší cena odpovídá množství materiálu. Proč u plného akrylátu nevznikají světelné skvrny, vysvětlujeme na stránce Akrylátová světelná reklama.

4. Barva: ve dne, v noci a v okolí fasády

U barvy se rozhoduje o třech věcech zvlášť: barva čela, barva boků a barva světla.

Barva světla

Bílé světlo nabízíme od teplé 2700 K po studenou 6500 K, případně RGBW se změnou barvy.

• Studená bílá (6000–6500 K) bývá žádaná u průmyslových hal a firemních log. Tak svítí obě loga Compass CZ.

• Teplejší bílá je příjemnější v obytné ulici. Například 4500–5000 K místo studených 6500 K.

Bílé, nebo barevné světlo?

Bistro pod Zakletým původně chtělo modré podsvícení. Doporučili jsme ale bílé čelní svícení, protože na dřevěném kiosku a v daném prostředí vypadalo lépe. Klientka souhlasila. Podobné doporučení dáváme, i když si klient řekne o něco jiného. Barevné světlo má smysl tam, kde je barva pevnou součástí značky a podklad je klidný.

Obecné asociace barev jsou známé: modrá působí důvěryhodně, zlatá luxusně, bílá čistě a moderně, červená energicky a zelená klidně. Barvu ale vždy posuzujte na konkrétní fasádě. Stejný odstín vypadá jinak na bílé omítce, na cihle a na černém panelu.

Barva podle brandbooku

Čelo polepujeme fólií v barvě značky, boky lakujeme podle vzorníku RAL. Když máte brandbook, pošleme vzorník fólií Orafol/ORACAL s několika odstíny nejbližšími vaší barvě. Pro Bejgl jsme k brandové barvě „Cream“ dohledali fólii 805 Elfenbein a na boky klientka vybírala ze tří hnědých odstínů. U neobvyklé barvy lze předem vyrobit vzorové písmeno a posoudit ho naživo.

U haly Compass CZ jsme barvu loga (RAL 3020) volili podle barev panelů haly, aby logo s budovou ladilo.

Trik: jiná barva ve dne a v noci

Logo Neways Electronics je ve dne bílé a v noci svítí modře. Modré LED jsou přelepené bílou perforovanou fólií. Přes den vidíte bílou, která ladí s fasádou, v noci prosvítí modrá barva značky.

5. Podle typu provozovny: rychlý přehled

6. Navrhujte na roky dopředu

Průměrná životnost našich reklam je 16 let. Proto se vyplatí navrhovat nadčasově: čisté logo bez módních efektů, barvy podle brandbooku a velikost, která sedí i po případné změně okolí. Reklama nepotřebuje pravidelný servis.

Jak návrh probíhá u nás

1. Pošlete logo (ideálně ve vektoru), fotku místa a přibližný rozměr přes poptávkový formulář.

2. Do 48 hodin dostanete vizualizaci na fotce vašeho místa a cenovou nabídku. Často ve více variantách, například Stomatologie UJEC dostala tři typy nasvícení ve dvou velikostech.

3. Když nemáte logo, navrhneme nápis. Bistro pod Zakletým si vybíralo ze dvou fontů.

4. Vybranou variantu převedeme do produkčního dokumentu s přesnými rozměry, barvami a kotvením. Výroba začne až po jeho schválení.

Hotové realizace najdete v referencích.

Časté otázky

Jak velká má být světelná reklama?

Podle vzdálenosti, ze které se čte. Orientačně 30 cm do 15 m, 70–100 cm na 50–100 m, v interiéru 10–30 cm. Konečný rozměr doporučujeme ověřit vizualizací na fotce místa.

Jaký typ nasvícení vybrat?

Pro nejlepší čitelnost z dálky čelní svícení (FL). Pro elegantní efekt na světlé hladké zdi podsvícení (RL). Na vlnitý plech RL nedoporučujeme.

Jakou barvu světla zvolit?

Studená bílá (6000–6500 K) se hodí na haly a firemní loga, teplejší bílá do obytných ulic a blízko oken sousedů. Barevné světlo tam, kde je barva pevnou součástí značky.

Jde mít logo ve dne jinou barvou než v noci?

Ano. Barevné LED se přelepí bílou perforovanou fólií. Ve dne je logo bílé, v noci prosvítí barva světla.

Shrnutí

• Velikost odvoďte od vzdálenosti čtení. Větší není automaticky lepší.

• Umístění vybírejte podle toho, odkud lidé přicházejí. Myslete na sousedy, elektřinu a u památek na limity úřadu.

• Typ nasvícení volte podle podkladu: FL pro čitelnost, RL na světlou hladkou zeď, nikdy RL na vlnitý plech.

• Barvu posuzujte na konkrétní fasádě, ve dne i v noci.

• O všem rozhodne vizualizace na fotce místa ve více variantách.

Nevíte, jakou velikost nebo nasvícení zvolit? Pošlete logo a fotku místa, vizualizaci a nabídku připravíme do 48 hodin. Nezávazná poptávka →