Nejčastější chyby při návrhu světelné reklamy

Nejčastější chyby u světelné reklamy nevznikají ve výrobě, ale už při návrhu: špatně zvolená velikost, nasvícení, které nesedí k podkladu, barva vybraná na monitoru nebo zapomenutý přívod elektřiny. Většině z nich se dá jednoduše předejít, když se reklama navrhuje přímo na fotce místa a s ohledem na okolí. Níže je devět chyb, se kterými se v praxi setkáváme nejčastěji, i s tím, jak se jim vyhnout.

1. Velikost odhadnutá od oka

Reklama, která na papíře vypadá dobře, může být na fasádě nečitelná, nebo naopak zbytečně dominantní. Velikost se má odvíjet od vzdálenosti, ze které ji lidé čtou: logo vysoké 30 cm přečtete zhruba do 15 metrů, na 50–100 metrů už potřebujete písmena 70–100 cm.

U skladové haly Compass CZ chtěl klient původně logo vysoké přes dva metry. Vizualizace ukázala, že by bylo zbytečně velké, a nakonec vznikla dvě loga o výšce 108 a 140 cm. Podrobně o velikosti píšeme v článku Jak navrhnout světelnou reklamu.

Jak se tomu vyhnout: nechte si udělat vizualizaci ve dvou až třech velikostech přímo na fotce vašeho místa.

2. Nasvícení, které nesedí k podkladu

Každý typ nasvícení funguje jinak na jiném podkladu. Nejčastější chyba je podsvícení (RL) na vlnitém nebo trapézovém plechu: světlo se na vlnách odráží nerovnoměrně a halo za písmeny se „rozplizne“. Podsvícení nejlépe vynikne na světlé a hladké zdi.

Jak se tomu vyhnout: na plech a nerovný podklad volte čelní svícení (FL), podsvícení (RL) nechte pro hladké světlé zdi a interiéry.

3. Příliš tenké písmo a drobné detaily

Velmi tenký font nebo drobné detaily loga se z dálky slévají a ve světle se ztrácejí. Navíc mají výrobní limity: nejužší tah písmene je u reklamy z akrylátového masivu 13 mm (u svítící kontury FL-X 7 mm), u profilových písmen 15 mm.

Jak se tomu vyhnout: tenké fonty pro reklamu lehce zesilujeme a drobné prvky loga zjednodušíme tak, aby byly čitelné a šly rovnoměrně nasvítit.

4. Barva vybraná na monitoru

Stejný odstín vypadá jinak na monitoru, na bílé omítce, na cihle a v noci, když svítí. Barva, která funguje v brandbooku, nemusí fungovat na konkrétní fasádě.

Bistro pod Zakletým původně chtělo modré podsvícení. Na dřevěném kiosku ve skiareálu ale lépe fungovalo bílé čelní svícení a klientka s doporučením souhlasila.

Jak se tomu vyhnout: barvu čela vybírejte podle vzorníku fólií, u neobvyklé barvy si nechte vyrobit vzorové písmeno. Barvu světla volte podle okolí, od teplé bílé 2700 K po studenou 6500 K.

5. Zapomenutý přívod elektřiny

Reklama potřebuje přívod 230 V do elektroinstalační krabice, ideálně do 5 m kabeláže od reklamy. Když se na to přijde až při montáži, často se musí sekat do hotové fasády nebo vést kabel tam, kde bude vidět.

Jak se tomu vyhnout: místo přívodu řešte už při návrhu. U novostavby je nejlepší připravit kabeláž a kotvení ještě před zateplením. Celý postup popisujeme v článku Jak probíhá výroba a montáž světelné reklamy.

6. Zapomenutí na sousedy

Silné čelní svícení blízko oken může sousedy oslňovat.

Jak se tomu vyhnout: když je reklama blízko oken, počítejte s tím rovnou při návrhu. Pomůže podsvícení, teplejší světlo a stmívač.

7. Návrh bez ohledu na pravidla úřadů

V historickém centru a na památkově chráněných budovách platí limity pro rozměry, umístění i provedení. U výstrče pro bistro Bejgl na Vinohradech jsme kvůli nim upravili hloubku ze 120 na 100 mm. Úřad měl navíc výhradu k dokumentu, ve kterém byl drobný text v cizím jazyce.

Jak se tomu vyhnout: ještě před výrobou si ověřte pravidla v místě a připravte podklady pro úřad v češtině. Více v článku Povolení světelné reklamy a památkové zóny.

8. Úspora na materiálu

Dutá písmena z hliníku a tenkého plexi bývají levnější, ale často svítí nerovnoměrně a jsou na nich vidět jednotlivé diody. Do dutiny se dostává prach, voda i hmyz a reklama časem ztrácí vzhled.

Jak se tomu vyhnout: u menších a středních nápisů volte plný akrylátový masiv s LED diodami ručně osazenými ve vyfrézovaných drážkách. Víc o materiálu na stránce Akrylátová světelná reklama. U velkých nápisů na haly mají smysl lehčí profilová písmena.

9. Objednávka bez vizualizace

Objednat reklamu jen podle technického výkresu nebo popisu je riskantní. Až na fotce místa je vidět, jestli velikost, barva a nasvícení opravdu fungují.

Jak se tomu vyhnout: trvejte na vizualizaci na fotce vašeho místa a na produkčním dokumentu s přesnými rozměry, barvami a kotvením. Výroba by měla začít až po jeho schválení.

Časté otázky

Jaká je nejčastější chyba u světelné reklamy?

Špatně zvolená velikost. Reklama je buď z ulice nečitelná, nebo zbytečně velká a drahá. Řešením je vizualizace ve více velikostech na fotce místa.

Můžu dát podsvícená písmena na plechovou fasádu?

Na vlnitý nebo trapézový plech podsvícení (RL) nedoporučujeme, světlo se odráží nerovnoměrně. Lépe funguje čelní svícení (FL).

Jak tenké může být písmo na světelné reklamě?

U akrylátového masivu je nejužší tah písmene 13 mm (u svítící kontury FL-X 7 mm), u profilových písmen 15 mm.

Shrnutí

• Velikost odvoďte od vzdálenosti, ze které se reklama čte.

• Nasvícení volte podle podkladu a okolí, myslete na sousedy.

• Barvu posuzujte na vzorku a na fotce fasády, ne na monitoru.

• Přívod elektřiny a pravidla úřadů řešte už při návrhu.

• Bez vizualizace na fotce místa reklamu neobjednávejte.

Hotové realizace najdete v referencích. Chcete mít jistotu, že se vaší reklamě tyhle chyby vyhnou? Pošlete logo a fotku místa, vizualizaci a nabídku připravíme do 48 hodin. Nezávazná poptávka →